特仑苏实现高基数高增长 乳业第一大单品遥遥领先

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  近日,蒙牛乳业(2319.HK) 交出了2023年成绩单,实现全面高质量增长。其中,液态奶收入达人民币820.71亿元,同比增长4.9%,占蒙牛总收入的83.2%。这一增长得益于大单品特仑苏持续扩大高端市场份额领先优势,并保持有机纯牛奶细分赛道第一。

  特仑苏在市场上的“一骑绝尘”,显示了蒙牛在满足消费者对高品质产品需求方面的精准把握。作为蒙牛旗下高端奶明星品牌,特仑苏以“沙漠有机,就是更好有机”,主打4.0g乳蛋白和130mg原生高钙,进一步凸显“更好”的品牌主张,推出了有机纯牛奶苗条如木装,大幅减少包装碳足迹,向消费者传递可持续的理念。持续突破自我创新,驱动特仑苏不断夯实“乳业第一大单品”的地位。

  创新夯实品质 助推“特仑苏”奇迹

  屡次创造行业单品营收奇迹的特仑苏,在2023年继续书写了新传奇,实现了高基数高增长。

  早在2005年,伴随着“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这句广告语,蒙牛打开了高端常温奶的市场,成为中国乳业产品升级的一个重要标志。在当时乳品蛋白质含量普遍为2.9g的时代,特仑苏打出了3.3g乳蛋白作为产品核心点,并以全新的包装形态,精准引爆中国高端乳品市场,开启了高端奶的新元年。特仑苏也自此开始书写全球乳业传奇。

  2021年,特仑苏的销售额突破了300亿元大关,成为全球UHT奶第一品牌。

  纵观特仑苏诞生至今,品牌在“营养、智慧、绿色”三大维度上持续发力,保持了旺盛的产品进化力,不断满足国民对营养健康的需求,用创新不断打开中国高端奶市场的想象空间。

  如今的特仑苏早已开启了3.0时代,在“更营养”方面,通过天赋稀有的乌兰布和沙漠绿洲奶源,推出了沙漠有机纯牛奶,主打4.0g乳蛋白和130mg原生高钙,再次以强大实力定义了高端有机奶。在“更智慧”方面,通过了中国与欧盟有机双认证,全产业链符合有机标准,安全可追溯,进一步满足了国人对健康的需求。与特仑苏沙漠有机纯牛奶搭配如木包装与植物基瓶盖,比常规包装减少8%的碳排放,诠释了“更绿色”的产品发展理念。

  凭借着有机产地、有机生态、有机标准、有机营养的四大优势,特仑苏在2023实现了业绩营收“再上一层楼”。

  数字化转型 打造“更好的”特仑苏

  高端常温奶市场的领跑者,从来都不是特仑苏的目标,而是不断追求“更好的”起点。在数智化转型的当下,特仑苏不断强化提升数字化实力,引领行业快速转型升级。

  2023年上半年,全球首个乳业全数智化工厂――蒙牛宁夏工厂建成投产。作为特仑苏专属生产基地之一,该工厂可实现“三个一百”,即100人创造100万吨年产量、100亿元年产值,刷新全球乳业工厂最高人效比,抢占全球智能制造世界级高地,为行业发展注入了新活力。

  在生产环节实现数智化的同时,特仑苏在产品追溯方面也走在行业前列。目前特仑苏已经建立了完善的产品追溯程序, “一瓶一码”做到了在国内有机奶领域从种植、饲养、畜牧管理到生产、加工、运输各环节全程可追溯。这种数字化手段不仅为高端常温奶的品质保驾护航,赢得了消费者的广泛信赖,更是引领了有机奶产品朝着更高质量迈进。