报告显示:自驾游成为国民旅游首选 租车自驾游孕育千亿市场

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  中国经济网北京9月13日讯(记者杨秀峰)9月12日,新时代文旅研究院在京发布《2024中国自驾游报告》(以下简称:报告)。报告显示,中国自驾游市场保持稳定快速增长,据初步测算,2024年全年,我国自驾游出行规模将超46亿人次,占国内出游总人数的比重将提升至78%以上。

  在国内,自驾游仍是一种新兴的旅游形态。总体来看,自驾游呈现出较为鲜明的驾驶性、休闲性和灵活性等特征,体现了自驾游作为一种新兴旅游形态的独特魅力。近年来,伴随旅游市场持续走热,自驾游出行规模稳步增长。自2017年起,全国自驾游人数占国内旅游人数的比重已连续七年超过60%。

  报告显示,2024年,自驾游市场保持稳定快速增长,暑期自驾游热度同比增长62%,呈现明显波峰波谷效应,中长途自驾游成为主流,旅游市场目的地更加多元,低线城市成为自驾游“新宠”,文化体验成为游客需求主要增量,“8090”后是主流人群,“亲子家庭”自驾游占比过半,72小时成为自驾游“黄金时间”,自驾游市场逐步走向成熟。

  其中,人文景观成为热门目的地。2024年1月至8月,46%的自驾游消费者将历史、文化和艺术等人文景观作为首选目的地,体验祖国大好河山、绝美风景与人文遗产成为驱动游客选择自驾游的主要动因。自驾游平均过夜比例约70.2%,城市夜景、夜市、夜游景点丰富,小众玩法如海上夜钓、探访夜市、星空观测等受到欢迎,夜游正成为新的趋势。

  报告认为,游客自驾出行的平均时长定格在约72小时,即“3天2晚”的状态,72小时成“黄金时间”。这样的时间安排,既能深度体验目的地,又能避免驾驶疲劳。

  2024年,租车自驾市场保持高速增长。据测算,租车自驾市场规模以每年10%的速度在快速成长,成为自驾游行业主要增量。报告显示,2024年,国内的私家车自驾游与租车自驾游的频次比例总体约为7:3左右。据综合测算,预计到2030年,国内租车市场规模将达到3000亿元,年复合增长率约为15%。国内租车自驾游市场规模将达1000亿元,成为租车市场的重要增长点。

  租车自驾市场格局趋于明朗,行业基本盘持续巩固,形成了以租车平台、OTA平台、聚合平台及垂直平台等为代表的行业竞合格局,但行业集中度相对较低,竞合多维交叉态势显著,线下市场参与者数以十万计,线上市场主要参与者百家以内。其中,飞猪租车、携程租车、神州租车、一嗨租车等线上平台深耕自驾游市场,在服务力、资源力、品牌力、创新力、出海力等方面逐步形成各自竞争优势。

  展望未来,报告认为,中国自驾游市场未来发展潜力巨大,呈现出较为显著的发展趋势:提升自驾游友好度成为旅游目的地发力重点,三四线城市近郊自驾游兴起,带来近郊旅游投入,自驾游营地向微度假微休闲转变,文化体验游将引领自驾游风潮,乡村将成自驾游热门场景,新能源车将成为旅游自驾车主流供给,异地租车游更受中远程游客青睐,租车自驾游将迎来更多业态创新,中国游客出境自驾更重“性价比”。

  新时代文旅研究院院长吴若山认为,当前,自驾租车公司、旅游平台、专业自驾游公司、创新型企业等各类企业,都在自驾游市场中百舸争流搏。自驾游打通了产业链的“堵点”,激发出蓬勃的产业活力,其“串联”了车辆租赁、导航服务、住宿餐饮,乃至景区门票、娱乐体验等多个领域,创造了巨大的经济价值和社会效益。

  调研团队对国内外自驾游文献进行了全面梳理并组织问卷调查,在20余个城市开展实地调研,对行业组织、在线旅游企业(OTA)、汽车租赁公司、旅游景区、旅行社等专业人员进行了深入访谈。